En gång för inte så längesedan var alla hemsidor lite som fristäder där varje adress var som ett eget litet land och ville man driva trafik så gjorde man det igenom startsidan. 

Vem trodde att det beteendet skulle ändra sig? Förutom Google själva så var nog den gruppen försvinnande liten. 

SEO har funnits i stort sett lika länge som många av dagens sökmotorer har funnits till men det finns ingen del av webb/marketing som utvecklas så mycket och som verkligen har pendlat mellan hopp och förtvivlan så många gånger som SEO har. Google (för de styr en majoritet av sökmotor-marknaden) har gång på gång gjort saker för att överraska en hel SEO-värld och flera som SEO-människor som jag jobbat med har varit kallsvettiga, nästan febriga inför varje ny uppdatering.

Men beteendet är inte svårt att förstå. Vi surfar på ett helt annat sätt idag och det gör att ett företags startsida inte längre är en löpsedel för affärsmässiga funktioner. Det är en löpsedel för varumärket förvisso men det är inte på startsidan man tjänar pengar på.

Hur gör du när du surfar idag? Går du in på google först och söker efter ett företagsnamn eller går du in och söker efter precis det du vill ha? Min gissning är det senare. Varför är det så här? För att information, precis som jag skrivit tidigare är så brett och tillgängligt att vi inte behöver gå igenom sajtstrukturer för att få det vill vi ha. Allt som inte är relevant är inte intressant. 

En hel SEO-värld kan detta redan men det är värt att nämna för alla andra också.

Varför är detta viktigt och veta? För att när du utformar din webb, ska du alltid se till att ha dessa affärsmässigt viktiga funktioner på undersidor som är lätta att komma åt. Enkla URLs kombinerat med en genomtänkt sajtstruktur gör att man kan få ut massor av sin affärsidé på sidor som är lätta för sökmotorerna att plocka upp. 

Därmed är det inte sagt att du inte ska satsa på startsidor, klar du ska. Men tänk då snarare på varumärket mer än affärsmässigt även om de i den långa rundan någonstans hör ihop.

Frågan som är är värd att ställa är dock vad som händer när AI tar över och vi troligtvis står inför ytterligare en beteendeförändring.

Varför startsidan på din webb, rent affärsmässigt inte betyder ett skvatt

Allt handlar som vanligt när det gäller människan: om beteende. Vi har i alla tider ändrat beteende kring hur vi rör oss, kommunicerar, överlever och framför allt överkommer faror. Det är ingenting nytt och sedan den moderna teknikens stora intåg på 1900-talets mittersta del och sedmera också det digitala, uppkopplade varianterna i slutet av 90-talet har vi ständigt behöver förändra dessa beteenden för att hitta nya sätt överkomma saker.

Det var väl ingen som trodde att internet skulle bli som det blev och i det fröet borde man ha sett den lilla början till det jättelika träd som det är idag ändå blivit. 

När sociala medier kom in i bilden förändrades till och med den vanliga hemsidans vara eller icke vara. De sidorna som under internets första 10-15 år handlade om att skapa sitt egna hörn med sin egna info via personliga webbplatsen försvann liksom. Lite senare började även företag inse att människor började leta information och konsumtion på annat håll och övergav den vanliga "informations"-webben helt och hållet... nästan.

E-handel är det största undantaget, som trots att influencers nästan tagit över mellanstegskanalen för många är en ständig och utvecklande tjänst. Anledningen är ju såklart att många idag fortfarande väljer att söka på just e-handelssidor via till exempel Google och ingen av de stora bolagen som driver de sociala medierna har eller vill lösa kompletta e-handelsverktyg på deras plattformar. Det måste fortfarande ske utanför så att säga.

Vad har detta och göra med beteende då? Jo, för det är just det beteendet som gör att även andra webbplatser (inklusive denna du är på nu) faktiskt i allra högsta grad fortfarande behövs.

Sociala Medier är en kanal och inget medium. Det betyder att den kan och ska användas i hänvisande syfte till att få användarna att dra sig bort och in på den produkten som dess egna webbplats gäller. 

Ett bra exempel på detta är via den kända SEO-profilen 

 som pratat om "SEO" som: "Search Everywhere Optimization". Att för att lyckas nå ut med sin produkt rent digitalt fokuserar man inte på en kanal utan använder allt. Till och med sociala medier. 

Så lärdomen av detta är att inte se sociala medier som en tjuv som tagit upp all "real estate" rent marknadsföringsmässigt. Heller inte tvärtom, att den informationsmässiga webben är död, det är den inte. Det krävs bara att man gör det lite annorlunda än tidigare. Det handlar om att lära sig det nya beteendet och bejaka vad man har som till exempel utvecklare eller SEO-strateg och sen adaptera. 

Det kommer att behövas inte bara en gång, utan flera gånger.

Nej hemsidan är inte död och Nej det är inte alltid sociala mediers fel

Jag var involverad i ett större webb-projekt för några år sedan hos ett företag som igenom en marknadsbyrå i Stockholm, som jag låter bli att avslöja namnet på, hade fått ansvaret att ta fram kampanjsidor åt det här företaget. För enkelhetens skull (och antagligen för att byrån inte hade den tekniska kompetensen in house) hade man använt den mycket välkända sidbyggaren "Elementor" kopplad till en Wordpress. 

Det här var första gången under mina år som utvecklare fick stifta bekantskap med så kallade page builders för Wordpress. Alltså där man via ett "drag and drop"-UI designar sidor och undersidors utseende med hjälp av färdiga moduler kopplade till frontend med en WISYWIG (What You See Is What You Get)-editor att ändra text i.

Precis som de allra flesta utvecklare och designers, rynkade jag på näsan ordentligt men såg ändå varför man valt och använda en sådan för det ändamålet. 

Wordpress är byggt så att icke teknisk klientel ska kunna sätta upp en egen blogg. Det är liksom inprogrammerat i Wordpress ryggmärg enda sedan starten 2007. Alla ska kunna driva det som då var det hetaste man kunde ha: En alldeles egen blogg.

 och dess roll är att bygga vidare på just det och även göra det enkelt för designers att skapa det dom vill utan att koda ett jota.

Vart är jag på väg med detta då? Jo, för jag vet nog ingen Webb/Wordpress-utvecklare som skulle röra sidbyggare med tång ens och i ett ekostystem som Wordpress vars plugin-bas täcker lika många plugins som människor på den här planeten är just baksidan av dessa sidbyggare mer än välkänd: De trycker ut en massa mög som gör sidan både slöare att ladda in och väldigt mycket svårare att cache:a, vilket är viktigt om du ska få höga Lighthouse-rapporter för SEO:ns skull.

Sidbyggare och utvecklare är en dålig mix

De flesta Wordpress-utvecklare som jag känner brukar ofta hävda noll tolerans mot att ha ens en tredjeparts plugin installerad, det ska liksom göras själv i stället från scratch. Det ger mer kontroll och stabilare webb.

Japp. Men... Ja det finns ett 'men' med här. Om du har en kund som varken kan knacka PHP eller vill göra det finns det ändå något att väga in hos sidbyggare tycker jag. Det må trycka ut en massa mög men de kan också vara ett bra sätt att väga upp de tekniska aspekterna och behovet kunden har av sin webb som ändå gör att trots sidan tar en extra 1.5 sekunder att ladda in är värt att offra. Det är också betydligt lättare att lära kunen använda sidbyggare än att låta dom knacka PHP, tro mig.

Vilken sidbyggare som är bäst är som alltid en högst subjektiv fråga. Elementor är den mest populära men uppstickaren Divi som dessutom just nu jobbar på en mycket snabbare version, as we speak är strået vassare enligt mig. 

 har dessutom ett par verktyg som är värda att väga in (som till exempel A/B-testning) som kan vara viktiga om man vill låta sin verksamhet växa snabbt.

Så summerat, är det värt och välja en sidbyggare till Wordpress? Beror på. Vet man med sig att kunden själv vill ratta designen och dessutom inte känner för att anlita någon annan att göra det åt dom kan det vara en bra idé, trots nackdelarna med prestandan som blir lite sämre. 

Skulle jag använda det till mig själv? Inte ens under pistolhot.

Blogg